1 緒論 1.1 問題的緣起 1.1.1 技術是引起廣告產業變遷的核心力量 1.1.2 人工智能技術在廣告產業的應用 1.2 文獻綜述 1.2.1 人工智能技術在廣告中的應用領域 1.2.2 人工智能對廣告產業產生的影響 1.2.3 述評 1.3 相關概念界定 1.3.1 廣告產業 1.3.2 人工智能 1.3.3 創新生態系統 1.4 研究意義、對象、方法 1.4.1 研究意義 1.4.2 研究對象 1.4.3 研究方法 2 廣告產業智能化的研究視角：創新生態系統理論 2.1 創新生態系統理論 2.1.1 創新生態系統理論的提出與發展動因 2.1.2 創新生態系統理論的內涵與基本構成 2.1.3 創新生態系統的特征 2.2 廣告產業創新生態系統 2.2.1 廣告產業是一個創新生態系統 2.2.2 技術一產業范式的變革：廣告產業智能化原理 2.2.3 廣告產業創新生態系統的特征 2.3 基于創新生態系統的廣告產業智能化分析思路 2.3.1 創新組織研究：人工智能技術驅動下廣告公司主導慣例（業務流程） 2.3.2 創新網絡研究：人工智能技術驅動下廣告產業的創新傳導與關系網絡 2.3.3 創新環境研究：人工智能技術驅動下的廣告產業漲落 3 環節與過程的重組：廣告公司業務流程的智能化 3.1 廣告公司業務流程重組的內涵 3.1.1 業務流程的含義 3.1.2 業務流程重組 3.1.3 廣告公司業務流程智能化重組的內涵 3.2 廣告公司業務環節的智能化重構 3.2.1 非結構化數據的處理與數據實時獲取：消費者分析智能化 3.2.2 基礎設計的替代：廣告設計的智能化 3.2.3 結構化短文案的生成：廣告文案的智能化及存在的問題 3.2.4 網絡廣告程序化、終端廣告個性化、秒優化：廣告投放的智能化 3.3 廣告公司業務過程的智能化重組 3.3.1 溢出的工具平臺：人工智能技術對廣告公司業務過程的重組 3.3.2 技術人員前置：人工智能技術對廣告公司業務過程的重組 4 技術吸收與人力替代：廣告產業智能化的人力資本 4.1 廣告產業對人工智能技術的吸收 4.1.1 吸收能力的概念 4.1.2 人工智能技術在廣告產業的吸收 4.2 廣告產業人力資本結構的變遷 4.2.1 人力資本的概念 4.2.2 人力資本的分類 4.2.3 廣告產業的人力資本分類 4.3 技術吸收與人力驅逐：人工智能技術的應用對廣告產業人力資本的影響 4.3.1 一般型與技能型人力資本的貶值 4.3.2 一般型與技能型人力資本需求量大幅下降 4.3.3 創新型人力資本價值增強 4.3.4 異質性人力資本吸收與崗位創新 5 基于價值變化的關系網絡變遷：智能化的廣告產業鏈 5.1 廣告主、廣告公司、廣告媒介：廣告產業鏈的產生與形成 5.1.1 產業鏈理論 5.1.2 傳統廣告產業鏈 5.2 環節的增減：廣告產業智能化的產業鏈價值點的變化 5.2.1 廣告公司價值的重新確認：去或存“乙方” 5.2.2 廣告產業邊界移動：業務邊界的變化 5.2.3 異質性凸顯：廣告產業鏈上不同類型的公司 5.3 多樣性：廣告產業智能化的產業鏈網絡 5.3.1 inhouse與對接多種異質公司：廣告主主導型產業鏈 5.3.2 產業鏈內部化與整合支持機構：廣告公司主導型產業鏈 5.3.3 媒體自建DSP：廣告媒介主導型產業鏈 6 產業漲落：廣告產業智能化的進入壁壘與市場集中度 6.1 產業進入壁壘：廣告產業智能化的進入門檻 6.1.1 數據壁壘：廣告產業智能化的核心門檻 6.1.2 技術壁壘：廣告產業智能化的底部門檻 6.1.3 資本壁壘：廣告產業智能化的初始門檻 6.1.4 規模經濟壁壘：廣告產業智能化的邊際門檻 6.1.5 差異化壁壘：廣告產業智能化的策略性門檻 6.2 產業內進入壁壘：傳統廣告產業向智能化轉型面臨的門檻 6.2.1 創意壁壘：從展示類創意到互動創意形成的門檻 6.2.2 媒介投放壁壘：程序化購買的“黑匣子” 6.3 人工智能技術下廣告產業的集中度 6.3.1 趨于集中的力量 6.3.2 分散的因素：新進入者 7 小結 附錄：部分訪談記錄 順為互動＆生米組成訪談記錄 參考文獻