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品牌真相 版權(quán)信息
- ISBN：9787563929702
- 條形碼：9787563929702 ; 978-7-5639-2970-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌真相 本書特色
棚傳志、李東生、魏家福聯(lián)袂傾情推薦，打造中國品牌，走向世界名牌的必讀力作。
品牌真相 內(nèi)容簡介
本書收入了19個案例，每個選人的品牌都具有劃時代的意義和市場格局，有的不一定是大企業(yè)大品牌，但每個品牌都有其獨特的成功和經(jīng)歷的波折，打破了以往品牌類書籍有關(guān)成功學(xué)的品牌敘事方法，而是同時把品牌的失敗經(jīng)歷、風(fēng)險及發(fā)展機會作為重點來綜合解析描述。 本書從案例品牌的產(chǎn)品、營銷、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一個品牌密碼，在品牌解析過程中運用營銷學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、品牌管理、經(jīng)營管理、消費心理及消費行為學(xué)、品牌策劃學(xué)等方面原理，剖析每一個品牌模式，并且另外提出兩個新的觀點——“品牌模糊時代”和“偶爾消費行為學(xué)”，是一種打破常規(guī)的新手法寫作解析模式。
品牌真相 目錄
**部分：世界知名品牌
世界**品牌：可口可樂(coca-cola)
芬蘭小鎮(zhèn)的世界品牌：諾基亞(nokia)
世界上*大的餐飲集團：百勝集團(yum brands)
國際知名香氣護理品牌：歐舒丹(l’occitane)
全球領(lǐng)先的糖果公司：瑪氏糖果(mars)
第二部分：中國知名品牌
第三部分：尹杰品牌觀點
展開全部
品牌真相 作者簡介
尹杰，CCTV中國年度品牌發(fā)布研究中心主任，資深品牌戰(zhàn)略研究專家。擁有十多年的品牌管理經(jīng)驗，曾擔(dān)任大型商業(yè)連鎖機構(gòu)CEO，對消費行為學(xué)、消費心理學(xué)深有研究。對上百家中國企業(yè)進行考察研究。對幾十家國際著名品牌進行案例研究，主要研究方向為品牌成功與失敗因素解析、品牌規(guī)劃與市場關(guān)系、品牌在競爭中地位、品牌與消費者關(guān)系、品牌規(guī)劃與品牌管理等有關(guān)品牌成長的課題，指導(dǎo)過幾十家國內(nèi)企業(yè)，幫助其進行商業(yè)模式再造、品牌塑造與品牌升級，
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