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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787302661474
- 條形碼：9787302661474 ; 978-7-302-66147-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 本書特色
《市場營銷實務》將理論知識與市場環境特征相結合，培養學生自我分析、解決問題，自我創新、創業能力。
市場營銷實務 內容簡介
“市場營銷實務”以市場營銷為核心，是從事營銷相關職業的必修課程。 本書旨在讓學生了解、認知市場營銷的概念和策略，掌握相關調查方法及尋找機會的技能，結合所學，重點研究每一種市場營銷策略的具體內容和操作方法；將理論知識與市場環境特征相結合，培養學生自我分析問題、解決問題的能力，以及自我創新、創業的能力。同時通過一系列市場營銷知識技能訓練，提高學生的實踐應用能力。 ?? 本書可作為職業院校、本科院校經管類專業的教學用書，也可作為社會從業人士的業務參考書及培訓用書。
市場營銷實務 目錄
任務1樹立市場營銷理念 1
任務目標 1
思維導圖 1
案例導入 2
1.1市場與市場營銷 3
1.2市場營銷觀念的演變與發展 6
1.3市場營銷組合與創新 10
1.4市場營銷道德與責任 14
任務小結 18
即測即練 18
任務實訓 20
學生工作頁 21 任務2市場調研 33
任務目標 33
思維導圖 33
案例導入 33
2.1市場調研概述 34
2.2市場調研的方法與步驟 41
任務小結 46
即測即練 46
任務實訓 48
學生工作頁 49 任務3尋找市場機會 55
任務目標 55
思維導圖 55
案例導入 56
3.1市場營銷宏觀環境 57
3.2市場營銷微觀環境 61
3.3SWOT分析法 63
3.4消費者市場概述 69
3.5消費者購買行為 72
任務小結 81
即測即練 81
任務實訓 83
學生工作頁 84 任務4STP戰略 99
任務目標 99
思維導圖 99
案例導入 100
4.1市場細分 101
4.2目標市場選擇 106
4.3市場定位 109
任務小結 115
即測即練 115
任務實訓 117
學生工作頁 118 任務5選擇市場競爭戰略 127
任務目標 127
思維導圖 127
案例導入 128
5.1競爭對手分析 128
5.2成本領先戰略 133
5.3差異化戰略 136
5.4挑戰者戰略 141
5.5追隨者戰略 146
任務小結 149
即測即練 149
任務實訓 151
學生工作頁 152 任務6制定產品開發策略 167
任務目標 167
思維導圖 167
案例導入 168
6.1產品整體概念 168
6.2產品的生命周期 170
6.3產品組合 174
6.4新產品開發策略 178
6.5品牌與包裝策略 184
任務小結 189
即測即練 190
任務實訓 191
學生工作頁 193 任務7實施價格策略 203
任務目標 203
思維導圖 203
案例導入 204
7.1影響企業定價的因素 204
7.2定價程序與定價策略 208
7.3價格變動策略 214
任務小結 217
即測即練 217
任務實訓 219
學生工作頁 220 任務8建立渠道策略 229
任務目標 229
思維導圖 229
案例導入 230
8.1分銷渠道的基本模式 231
8.2分銷渠道中的中間商 236
8.3分銷渠道設計和管理 240
任務小結 247
即測即練 247
任務實訓 249
學生工作頁 250 任務9整合促銷策略 261
任務目標 261
思維導圖 261
案例導入 262
9.1促銷與促銷組合 263
9.2促銷組合的內容 264
9.3整合營銷傳播策略 271
任務小結 274
即測即練 274
任務實訓 275
學生工作頁 277 參考文獻 285
任務目標 1
思維導圖 1
案例導入 2
1.1市場與市場營銷 3
1.2市場營銷觀念的演變與發展 6
1.3市場營銷組合與創新 10
1.4市場營銷道德與責任 14
任務小結 18
即測即練 18
任務實訓 20
學生工作頁 21 任務2市場調研 33
任務目標 33
思維導圖 33
案例導入 33
2.1市場調研概述 34
2.2市場調研的方法與步驟 41
任務小結 46
即測即練 46
任務實訓 48
學生工作頁 49 任務3尋找市場機會 55
任務目標 55
思維導圖 55
案例導入 56
3.1市場營銷宏觀環境 57
3.2市場營銷微觀環境 61
3.3SWOT分析法 63
3.4消費者市場概述 69
3.5消費者購買行為 72
任務小結 81
即測即練 81
任務實訓 83
學生工作頁 84 任務4STP戰略 99
任務目標 99
思維導圖 99
案例導入 100
4.1市場細分 101
4.2目標市場選擇 106
4.3市場定位 109
任務小結 115
即測即練 115
任務實訓 117
學生工作頁 118 任務5選擇市場競爭戰略 127
任務目標 127
思維導圖 127
案例導入 128
5.1競爭對手分析 128
5.2成本領先戰略 133
5.3差異化戰略 136
5.4挑戰者戰略 141
5.5追隨者戰略 146
任務小結 149
即測即練 149
任務實訓 151
學生工作頁 152 任務6制定產品開發策略 167
任務目標 167
思維導圖 167
案例導入 168
6.1產品整體概念 168
6.2產品的生命周期 170
6.3產品組合 174
6.4新產品開發策略 178
6.5品牌與包裝策略 184
任務小結 189
即測即練 190
任務實訓 191
學生工作頁 193 任務7實施價格策略 203
任務目標 203
思維導圖 203
案例導入 204
7.1影響企業定價的因素 204
7.2定價程序與定價策略 208
7.3價格變動策略 214
任務小結 217
即測即練 217
任務實訓 219
學生工作頁 220 任務8建立渠道策略 229
任務目標 229
思維導圖 229
案例導入 230
8.1分銷渠道的基本模式 231
8.2分銷渠道中的中間商 236
8.3分銷渠道設計和管理 240
任務小結 247
即測即練 247
任務實訓 249
學生工作頁 250 任務9整合促銷策略 261
任務目標 261
思維導圖 261
案例導入 262
9.1促銷與促銷組合 263
9.2促銷組合的內容 264
9.3整合營銷傳播策略 271
任務小結 274
即測即練 274
任務實訓 275
學生工作頁 277 參考文獻 285
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市場營銷實務 作者簡介
范露峰
江蘇無錫人，河海大學技術經濟及管理專業碩士，講師，國家一級企業培訓師，現任南京鐵道職業技術學院黨政辦副主任，江蘇省財經商貿職業教育行指委電子商務專業委員會常務委員。
研究領域：跨境電商、市場營銷、商務溝通。主持省級在線開放課程建設，多次指導學生參加省級、國家級營銷技能大賽，獲國家級一等獎，江蘇省一等獎；指導學生參加各級各類創新創業大賽多次獲獎。
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