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開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營

開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營

頭部流量主播詳解播客運營策略，全面揭秘節(jié)目從落地到變現(xiàn)的爆款邏輯。抓住耳朵經(jīng)濟浪潮，斜杠創(chuàng)業(yè)、打造個人品牌、運營聽眾社群，從業(yè)余升級專業(yè)，從新手變?yōu)楦呤郑蛟斐瑥妶?zhí)行力、變現(xiàn)力。

出版社：中國友誼出版公司出版時間：2022-06-01
開本： 32開 頁數(shù)： 208
讀者評分：5分1條評論
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營 版權(quán)信息

開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營 本書特色

自媒體時代，播客正成為風靡全世界的網(wǎng)絡(luò)有聲節(jié)目形式，也是備受期待的創(chuàng)業(yè)風口。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者”希望成為一名主播，打造出具有個人品牌效應(yīng)的播客節(jié)目，并由此帶來“可持續(xù)發(fā)展”的商業(yè)價值。
有聲節(jié)目創(chuàng)意，從落地到變現(xiàn)的爆款邏輯，讀這一本書就夠了！
◎ 一線播客孵化器！金牌主播、屢獲大獎的播客運營專家，壓箱底的實戰(zhàn)干貨
作者曾運營過三檔成功的播客，多次進入主流媒體的蕞佳榜單，總聽眾數(shù)超過千萬，包括“寡姐”斯嘉麗·約翰遜、“付蘭蘭”詹姆斯·弗蘭科在內(nèi)的明星名人，都是她的座上客。她不僅是寫腳本、找嘉賓、策劃、培訓(xùn)主持人、后期剪輯樣樣都擅長的金牌主播，更是專注于新播客研發(fā)、節(jié)目概念成型的專業(yè)人士。
◎ 從體裁、定位、結(jié)構(gòu)、故事等各大維度出發(fā)，剖析爆款節(jié)目策劃的底層邏輯
如何打造有質(zhì)量、有口碑、有人氣的節(jié)目？如何了解聽眾所愛？本書特別收錄多例**手實戰(zhàn)經(jīng)驗，用案例看懂成功節(jié)目玩轉(zhuǎn)受眾心理、話題出圈的原理、技巧和底層邏輯。
◎ 從小白到專家，快速上手內(nèi)容產(chǎn)品運營，搶占耳朵經(jīng)濟市場
從找定位、寫策劃，到主持、錄制、發(fā)布，再到變現(xiàn)、傳播、建立粉絲社群。一本書建立內(nèi)容創(chuàng)業(yè)知識圖譜、打造文娛領(lǐng)域核心競爭力。
◎ “人人都能做主播”，開發(fā)副業(yè)、職業(yè)轉(zhuǎn)型的**參考
節(jié)目缺引流，搭檔不配合，嘉賓搞不定，平臺關(guān)系維護難？本書為你支招，助你建立交流自信、開發(fā)業(yè)內(nèi)人脈。

開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營 內(nèi)容簡介

這是一本播客制作入門指南，可以手把手地幫助初出茅廬的新人、渴望轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人、在某個圈層有影響力的“博主”“達人”，或者樂于嘗試且熱愛分享的普通上班族循序漸進地全面規(guī)劃一檔播客節(jié)目。身為這門新興行業(yè)的佼佼者，作者從節(jié)目策劃、內(nèi)容制作、選擇平臺、上架經(jīng)營的一系列流程，到訪談技巧、主持風格、□□運營等具體策略，都提出了十分寶貴的指導(dǎo)建議。

開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營 前言

你好，非凡之人。沒錯，就是你，翻開此書的你。我想說一句你值得聽到，但可能聽到的次數(shù)還不夠的話：我相信你。我相信你有大家想聽的好故事。我相信你與眾不同。這不容他人質(zhì)疑。
當然，問題不在于你非凡與否（你是非凡的），而在于你是否想化非凡為播客。幫你解答這個問題就是我寫此書的**個原因。第二個原因是我想幫你做成播客，但首先，這得是你心之所向。
言至于此，你可能會說：“我當然想做播客了，所以我才打開這本書啊!為何質(zhì)疑我的動機?”
友善的讀者，我來告訴你原因：因為做播客可能困難重重，或許讓你摸不著頭腦，可能讓你懷疑為什么當時想做播客。我想讓你了解前方不只有甜蜜喜悅，還有收獲喜悅前需付出的汗水。想讓你起步比我當時好，讓你知道所有人（包括我在內(nèi)）都是你可以利用的資源。
注意，我在書中會提幾個刁鉆的問題—我認為如果想把內(nèi)容做到*好，每個播客主都應(yīng)捫心自問的問題。回答這些問題需要一番自省。我也希望你能在深思熟慮后再回答。無論*后你制作出的是又一檔如《罪案紀實》（Serial）般的爆款播客，還是一檔只有你的家人和*親近的朋友才會收聽的小眾播客，我都希望你謹記：你是非凡之人。
……

此書是什么，不是什么
親愛的讀者，我真誠地希望此書于你不只是一本關(guān)于播客的指南。我夢想著此書能激勵你找到自己的聲音，讓你相信你的故事有價值，能在你*失落沮喪時為你加油鼓勁。
但除了為你指點迷津、加油打氣，書中也不乏干貨，涵蓋想法成型、方向確定、結(jié)構(gòu)確立、故事講述、自我反省等制作優(yōu)秀播客所需的環(huán)節(jié)。我會談及藝術(shù)、本心和技巧。書里的內(nèi)容，大多指導(dǎo)手冊、博客中的鏈接和清單都不曾涉及。
說白了，我希望此書不僅能讓你學到知識也能讓你積累信心。希望在你分享心中所想時，它能成為你可以參考的工具箱，也能當作你的墊腳石。這是你該享有的*基本的權(quán)利。
說完“是什么”，我必須告訴你這本書“不是什么”，它不是技術(shù)型指南。換句話說：我不會在書中比對播客行業(yè)目前*新*強大的裝備。我會告訴你我認為必要的*基本配置（比你想象的要少得多），但我不會為某一具體品牌背書，也不會拿來自不同生產(chǎn)線的不同產(chǎn)品比較優(yōu)劣。書中我不會解釋設(shè)備或軟件的操作方法。在我看來，讓其他人上手教你使用錄音室設(shè)備和編輯軟件的效果要好得多，可以是在職場、在工作坊、在教室找人學，也可以找一對一教師或線下聚會時向人請教。退而求其次的話，我建議你借助視頻教學學習，因為錄制和編輯時需要調(diào)動多種感官。工作時，你的耳朵充斥著各種各樣的聲音，雙眼要盯著多條移動的音軌，手指要敲打鍵盤上的快捷鍵，還要用鼠標調(diào)節(jié)音量。操作不同軟件和設(shè)備時，你調(diào)用耳朵、眼睛和雙手的方式也是大相徑庭。我試過不止一次，試圖掌握各種編輯軟件的使用方法—均以慘敗告終。*終，多虧了耐心又樂于助人的同事，我才掌握使用技巧。你也可以像我一樣，尋求他人的幫助。
話雖如此，我真心認為操作設(shè)備和軟件算簡單的。真正復(fù)雜的是其他工作：厘清你自己以及這個世界需要這檔播客的原因，真誠地講述你的故事，確保使用一種優(yōu)美動人的方式傳達信息。
準備好了嗎?那我們開始吧!

開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營 目錄

前 言
**章 找到定位
第二章 寫份策劃
第三章 上手主持
第四章 節(jié)目錄制
第五章 技術(shù)裝備
第六章 發(fā)布變現(xiàn)
第七章 成長空間
展開全部

開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營 節(jié)選

3 找準節(jié)目的策劃方向
我敢打賭，你對自己的播客或多或少有點想法。我問打算做播客的人，他們都有。但多數(shù)情況下，他們的想法不是真正意義上的播客想法，而是一個主題。
比方說，*近幾年很多人對我說：“我想主持一檔關(guān)于電影的播客。”
這么說吧，我熱愛電影。大學時期我上過好幾個小時的電影研究課。我曾搭檔主持過一檔電影占很大比重的播客。但是“一檔關(guān)于電影的播客”實在稱不上是一檔播客。電影只是一個話題。
考慮一下，哪個聽著更像切實的想法：
l 關(guān)于電影的播客
l 每周，影評人都會采訪一位嘉賓，這位嘉賓的人生經(jīng)歷與新上映電影中的人物相同
如果你覺得第二個更像，答對了。事實上，這是我的朋友雷夫·古斯曼*早在2009年末想出來的。當時，我是一檔公共廣播電臺節(jié)目的文化制作人。雷夫是和我密切合作的嘉賓之一，是《新聞日報》（Newsday）的影評人。
但雷夫不想只做嘉賓。“我想開一檔播客，”他告訴我，“而且我有確定的方向。”我覺得他的想法不錯。
我們找到公司高層，轉(zhuǎn)達了想法，雷夫做主播，我當制作人。高層同意讓我們試著做一集，談?wù)剮字芎缶鸵嫌车碾娪啊秲鼋佟罚‵rozen）。我要澄清一點：那不是里面有會唱歌、會說話的善良雪人的動畫片《冰雪奇緣》（Frozen），而是一部驚悚片。影片中，三個好朋友去滑雪，在登山纜車上被困了幾天，地上的野狼等著他們跳下來，原因很明顯，狼喜歡吃滑雪者。
我去打聽了一番，找到一個曾在登山纜車上被困12小時的人。被困幾天的嘉賓當然更理想，不過，半天也夠久了!他同意接受雷夫的采訪。后來，我提前拿到了《凍劫》的影片拷貝，一份寄給嘉賓，我和雷夫一起看了另一份。電影絕對是爛片，但這也讓我們對這檔播客的未來更感激動。畢竟，爛片不是常常比佳片聊起來更有趣嗎?
終于到了錄制時間。不幸的是，錄下來很無聊。“被困的12個小時，你做了什么?”
“干等著。”
“你尿褲子了嗎?”“沒有，我是尿了，但沒尿在褲子上。”
“影片對狼的刻畫真實嗎?”
“一點也不。”
你能想象當時的場面了吧。高層并不滿意。不過他們有他們的想法：“雷夫，克里斯滕，不如你倆搭檔主持一檔播客吧?”他們在辦公室聽過我和雷夫聊電影，我們有分歧，也會大笑，他們喜歡。雷夫喜歡動作片，我喜歡愛情喜劇片，他們覺得這挺好。他們表示如果真有合適的人選碰巧擁有與電影人物類似的經(jīng)歷，我們可以偶爾請嘉賓上節(jié)目，但主要還是想聽我們每周個性鮮明地點評新電影。
用他們的話說：“這會是一檔專注于新上映影片的影評播客，由一男一女兩位好朋友共同主持，兩人有分歧，但更多的是歡樂。”
《電影約會》因此從紐約公共廣播電臺起步。持續(xù)了6年，過程中，節(jié)目不斷調(diào)整，加入許多其他環(huán)節(jié)：不只有音頻和真人采訪，還有明星訪談、電影知識問答，還加了一個為影迷提供音頻建議的環(huán)節(jié)——“電影療法”。
沒錯，有人可能會說我們的播客只談電影。但對任何廣告商、公司高層或是媒體來說，我們的播客并非如此簡單。回想一下高層當時是如何描述對《電影約會》的愿景的：“這會是一檔專注于新上映影片的影評播客，由一男一女兩位好朋友共同主持，兩人有分歧，但更多的是歡樂。”
甚至一集都不用聽，人們就知道這檔播客由兩人主持，風趣幽默、緊貼當下。同時，描述也很明確地說明這檔播客不是什么，我們不聊電影的黃金時代或是影院新聞。我們不是古板的學者在給人上課，也不是兩個宅男在聊科幻。
請考慮一下：你的播客內(nèi)容是什么?
如果你的**反應(yīng)是錢，更具體一點（“給新人投資者如何入市賺錢的建議。”或者“為打算在40歲退休的人提供切實具體的建議。”）。如果你的**反應(yīng)是愛，想想你會側(cè)重于愛情的具體哪一方面（“采訪現(xiàn)實中的夫妻，談?wù)劷Y(jié)婚**年里遇到的起起伏伏”或“呈現(xiàn)茫然無措的網(wǎng)戀之人所經(jīng)歷的爆笑約會故事”。）。
如果你的**反應(yīng)是捕魚，請考慮捕魚的具體內(nèi)容（“和名人一起出海捕魚，并談?wù)勎覀儾东@量*多和*少的一次經(jīng)歷”或“跟著競技性捕魚者跑遍全國，記錄他獲勝得獎的過程”。）。提醒：這時候，你們可能想洋洋灑灑地寫下五大段想法。當作一項練習完全沒問題。事實上，我強烈建議你們這么做。大膽地寫!但在此之后，我希望你能將想法濃縮成一兩句話，*多三句。
這幾句話要能解釋播客概要，包括其新穎之處。接著就要習慣把這個概要大聲說出來。越干脆越好!開心地說出你的想法。這樣你就想好具體的播客內(nèi)容了。另外，為了之后的營銷、推廣以及發(fā)展，你也要準備好電梯推介，這同等重要。
何為電梯推介
電梯推介（elevatorpitch）是一種簡潔、干脆、有說服力的游說，可用來推銷產(chǎn)品、方案、項目等。你應(yīng)有能力在與高管同乘電梯的這段時間內(nèi)將自己的想法介紹出去，電梯推介因此得名。如果你無法在電梯從六樓下到大堂的時間內(nèi)說動高管，可能你的推介還不夠清晰或者不夠令人激動（哪怕你的想法很不錯）。

開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營 相關(guān)資料

獲獎紀錄
本書榮獲有聲讀物界奧斯卡——Audie Awards 2020年商業(yè)與個人發(fā)展類大獎！

名人推薦
這是您需要開始閱讀的唯一一本書。——格雷琴·魯賓，《紐約時報》暢銷書《四種傾向》的作者、《與格雷琴·魯賓一起快樂》的主持人
克里斯滕·邁因策爾對播客了如指掌，她可能掌握了我不知道的第四個播客維度。買下它，讀一讀：你未來的聽眾會提前感謝你。——克里斯·班農(nóng)，Stitcher首席內(nèi)容官
這就像有一個聰明的導(dǎo)師在耳邊低聲說，你已經(jīng)把這個放在耳朵里了，用一個頑皮的笑聲來提醒你認真對待你的工作，并在工作過程中享受樂趣。——克里·多納休，PRX培訓(xùn)總監(jiān)
克里斯滕·邁因策爾出色地列出了你需要知道的一切（可能比你想象的要多！）。以及從現(xiàn)在開始到底要采取什么步驟。只管去做吧！——薩拉·本特利，潘多拉播客原創(chuàng)和非音樂節(jié)目的主管
克里斯滕·邁因策爾的這本書是一本聰明、有趣、深思熟慮的循序漸進指南，不僅可以幫助你進入播客，還可以讓你在做播客的過程中成為一個好人。你會覺得自己被認可了--并且已經(jīng)準備好面對這個世界了！——米婭·洛貝爾，《修正主義歷史》執(zhí)行制片人
克里斯滕·邁因策爾寫了一本關(guān)于如何開始播客的權(quán)威書籍。她不僅僅是專家；她是你的啦啦隊長和老師，鼓勵你大膽地分享你的聲音。她在那里握著你的手，直到她把你從巢中推出來，她說：“大膽一點！你可以的！我相信你！”——莎拉獎創(chuàng)始人安·赫普曼

開始做播客:千萬級流量主播教你有聲節(jié)目策劃、主持、圈粉及運營 作者簡介

著者簡介
克里斯滕·邁因策爾（Kristen Meinzer），全球知名網(wǎng)絡(luò)有聲節(jié)目制作人，擁有上千萬聽眾。 她推出的娛樂類播客《梅根與哈里的羅曼史：王室婚禮》（When Meghan Met Harry： A Royal Weddingcast）獲得了國際性的關(guān)注，創(chuàng)辦的心理自助類播客《活出書樣》（By the Book）曾入選美國全國公共廣播電臺最佳播客前九。
譯者簡介
盧徐棟，90后，畢業(yè)于上□□國語大學。播客愛好者。最初以英語學習為目的了解播客，逐步發(fā)現(xiàn)中文播客圈的豐富多元。熱衷于收聽懸疑類及時事□□類播客。

商品評論(1條)
  • 主題：

    作者的文字很有親和力，感覺就像是坐在你對面聊天的朋友。

    2024/8/4 11:00:02
    讀者:ztw***(購買過本書)
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