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企業形象導入-優勢整合時代的CI計劃 版權信息
- ISBN：7040203081
- 條形碼：9787040203080 ; 978-7-04-020308-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業形象導入-優勢整合時代的CI計劃 本書特色
本書是普通高等教育“十五”國家級規劃教材。介紹了企業形象與營銷活動及產品競爭力對企業形象樹立的幫助，市場營銷戰略與企業形象塑造，優勢策略與企業形象宣傳的互動性等內容。書后附有國內外企業優秀CI案例，進一步闡明企業形象導入是企業發展中不可缺少的重要措施。 本書可作為高校廣告專業及相關專業教材，還可供相關行業工作者學習參考。
企業形象導入-優勢整合時代的CI計劃 內容簡介
《企業形象導入：優勢整合時代的CI計劃》是普通高等教育“十五”*規劃教材。全書共分八章，**章至第三章從CI計劃的概念、作用、對企業競爭的價值、歷史與發展及相關學科等方面，由淺入深地介紹了CI計劃的原理和歷史沿革；第四章介紹了導入 CI計劃的動機、必要的準備、步驟與方法；第五章介紹了企業名稱設定及標志、標準字體的設計，企業造型、分支機構、部門和產品象征圖形的設計以及CI手冊的編輯；第六章介紹了企業理念的概念、內容及企業理念的作用、傳播；第七章介紹了CI計劃中行為系統設計的要素和企業主題畫面的擴展設計及讀圖時代的設計美學和傳播價值；第八章介紹了企業形象與營銷活動及產品競爭力對企業形象樹立的幫助，市場營銷戰略與企業形象塑造，優勢策略與企業形象宣傳的互動性。書后附有國內外企業優秀CI案例，進一步闡明企業形象導入是企業發展中不可缺少的重要措施。
企業形象導入-優勢整合時代的CI計劃 目錄
**章 CI計劃概述 **節 企業的競爭力與企業核心競爭優勢 第二節 CI計劃的含義 第三節 CI計劃的作用 第四節 個性化企業形象的CI計劃第二章 CI計劃的歷史與發展
展開全部
企業形象導入-優勢整合時代的CI計劃 節選
**章 CI計劃概述 **節 企業的競爭力與企業核心競爭優勢 第二節 CI計劃的含義 第三節 CI計劃的作用 第四節 個性化企業形象的CI計劃第二章 CI計劃的歷史與發展 **節 歐美CI計劃的起源與成長 第二節 CI計劃深化于日本 第三節 中國的CI計劃 第四節 CI計劃的發展趨勢第三章 CI計劃與相關學科 **節 CI計劃與傳播學 第二節 CI計劃與審美符號學 第三節 CI計劃與市場營銷學 第四節 CI計劃與管理學第四章 導入CI計劃的步驟與方法 **節 導入CI計劃的動機及必要準備 第二節 導入CI計劃的步驟 第三節 導入CI計劃的方法第五章 CI計劃中視覺識別系統的基本要素及應用設計 **節 企業名稱設定及標志設計 第二節 標準字體、標準色彩的規范設計 第三節 企業造型、分支機構、部門和產品的象征圖形的設計 第四節 CI手冊的編輯第六章 CI計劃中的企業理念的創造與傳播 **節 企業理念的概念及內容 第二節 企業理念的作用 第三節 企業理念的傳播第七章 CI計劃中行為系統和企業主題畫面的擴展設計 **節 CI計劃中企業行為系統的設計 第二節 企業主題畫面的擴展設計 第三節 讀圖時代的設計美學及傳播價值第八章 企業形象與企業“優勢營銷”策略 **節 *佳企業形象與營銷活動 第二節 產品的競爭力與企業形象 第三節 市場營銷戰略與企業形象塑造 第四節 優勢策略與企業形象宣傳的互動性附 國內外成功的CI計劃案例簡介
企業形象導入-優勢整合時代的CI計劃 作者簡介
劉瑞武，山東招遠人，編審。畢業于復旦大學經濟系政治經濟學專業，而后又在中國社會科學院研究生院進修了新聞研究生的全部課程。在人民日報社從事傳播工作的30年中，前10年做新聞傳播工作，后20年做實用傳播一廣告工作。其間任媒體廣告部負責人、廣告公司總經理。2000年與北京聯合大學合作創辦了廣告學院并任院長。
20年來，劉瑞武在抓好企業經濟效益的同時對廣告理論不斷探索。1991年合作編著了《廣告學原理與應用》，2004年主編了《應用廣告原理》，兩書均由高等教育出版社出版。此外，在國內外媒體上發表廣告方面學術論文30余篇。
劉瑞武還是IAA國際廣告協會會員，中國廣告協會學術委員會常務理事，北京廣告協會副會長，教育部高職高專藝術設計指導委員會副主任，全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任、秘書長、評委，吉林大學文學院廣告學碩士研究生導師。
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