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新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)

出版社：中國(guó)廣播電視出版社出版時(shí)間：2024-01-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 276
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
中 圖 價(jià):¥51.6(5.8折) 定價(jià)  ¥89.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手冊(cè) 版權(quán)信息

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手冊(cè) 本書(shū)特色

這是一本“人人讀”的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)，結(jié)合了理論、實(shí)踐、洞察和案例研究，以轉(zhuǎn)變我們的觀念，挖掘出洞察力，開(kāi)發(fā)新的價(jià)值主張和滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，創(chuàng)建有效營(yíng)銷(xiāo)策略，改進(jìn)我們的營(yíng)銷(xiāo)工作，從而發(fā)揮出*大的營(yíng)銷(xiāo)潛力。 信息技術(shù)的進(jìn)步也給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，智能手機(jī)和社交媒體成了我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如何應(yīng)對(duì)這一系列的新變化和新挑戰(zhàn)？本書(shū)可以供您參考的實(shí)用手冊(cè)。

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手冊(cè) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

營(yíng)銷(xiāo)界正在快速發(fā)生改變。幾乎每天都有新的顛覆性的創(chuàng)新工具、技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)，以吸引客戶(hù)的注意、激發(fā)客戶(hù)的興趣、提升客戶(hù)參與度。但糟糕的是，VUCA時(shí)代突然闖入我們的生活，使任何事情都可能發(fā)生。我們的營(yíng)銷(xiāo)人員都在尋找如何才能傲立營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代之巔答案。 殘酷的現(xiàn)實(shí)卻告訴他們，之前所有的培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)模式和以往信賴(lài)的舊營(yíng)銷(xiāo)理念都不足以應(yīng)對(duì)當(dāng)前新現(xiàn)實(shí)的時(shí)候到了。 本書(shū)用一套動(dòng)態(tài)的、以行動(dòng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)工具、技術(shù)和原則，讓讀者始終處于營(yíng)銷(xiāo)游戲的領(lǐng)先地位。憑借其易于理解和可操作的營(yíng)銷(xiāo)框架，企業(yè)組織將能夠駕馭動(dòng)態(tài)和不斷變化的環(huán)境，從而發(fā)展壯大。 這是一本“人人要讀”的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)讀本，結(jié)合了理論、實(shí)踐、洞察力和案例研究，將幫助我們轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，挖掘出關(guān)于客戶(hù)未被發(fā)現(xiàn)的洞察力；幫助我們開(kāi)發(fā)新的主張和客戶(hù)體驗(yàn)以滿(mǎn)足他們的需求，創(chuàng)建引人注目的溝通和參與策略，并通過(guò)企業(yè)組織應(yīng)采取的策略路線(xiàn)圖來(lái)衡量和改進(jìn)我們的營(yíng)銷(xiāo)工作，從而發(fā)回我們*大的營(yíng)銷(xiāo)潛力。

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手冊(cè) 目錄

**部分  如何了解您的客戶(hù)并滿(mǎn)足他們的需求001 第1章 了解您的客戶(hù)真正想要什么 002 第2章 創(chuàng)造革新的價(jià)值主張 021 第3章 設(shè)計(jì)出色的客戶(hù)體驗(yàn) 046 第二部分  如何建立您的品牌065 第4章 發(fā)展您的品牌 066 第5章 擴(kuò)大品牌規(guī)模的秘訣 092 第6章 通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)建立品牌社群 116 第三部分  如何擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模127 第7章 創(chuàng)意、講故事與選擇合適的媒體 128 第8章 使用搜索營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大影響力 148 第9章 在線(xiàn)付費(fèi)、程序化廣告和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo) 161 第 10 章 開(kāi)發(fā)電子商務(wù)戰(zhàn)略 182 第 11 章 社交銷(xiāo)售的藝術(shù) 203 第 12 章 制定影響者營(yíng)銷(xiāo)策略 217 第四部分  何提高客戶(hù)參與度229 第 13 章 制定客戶(hù)關(guān)系管理辦法 230 第 14 章 智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的力量 247 第 15 章 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化和用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì) 255 第五部分  如何檢驗(yàn)?zāi)臓I(yíng)銷(xiāo)是否有效 275 第 16 章 衡量并改進(jìn)您的營(yíng)銷(xiāo) 276
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新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手冊(cè) 相關(guān)資料

關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論書(shū)籍不少，也不乏關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐圖書(shū)。本書(shū)則是兩者的完美結(jié)合！書(shū)中框架、練習(xí)和模板將使您能夠應(yīng)對(duì)任何營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并幫助您實(shí)現(xiàn)影響和價(jià)值。一定要買(mǎi)！ ——基斯·韋德（Keith Weed） 森斯伯瑞超市集團(tuán)（Sainsbury’s）和 WPP集團(tuán)非執(zhí)行董事 這是一本很好的讀物，它將幫助您為您的業(yè)務(wù)、客戶(hù)和合作伙伴增加價(jià)值，這一點(diǎn)是獨(dú)一無(wú)二的。它會(huì)引導(dǎo)您了解最新的工具和技術(shù)，并將它們分解為簡(jiǎn)單易用的模板，您可以將這些模板應(yīng)用到您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。 ——瑪格麗特·喬布林（Margaret Jobling） 國(guó)民西敏寺銀行集團(tuán)（NatWest Group）首席營(yíng)銷(xiāo)官 這是任何對(duì)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的人之書(shū)，可以一步一步了解營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際運(yùn)作方式。 ——賈德普·普拉胡（Jaideep Prabhu） 劍橋大學(xué)賈奇商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授 這是一本非常易懂且可操作的手冊(cè)，有助于了解最新的營(yíng)銷(xiāo)工具和技巧。這是一本偶然遇到了讓您很高興，但您更希望自己早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)的書(shū)。 ——馬克·埃文斯（Mark Evans） 直達(dá)線(xiàn)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化董事總經(jīng)理 急需這本書(shū)，它揭開(kāi)了如何利用營(yíng)銷(xiāo)來(lái)創(chuàng)造商業(yè)和社會(huì)價(jià)值的神秘面紗。 ——保羅·波爾曼（Paul Polman） Imagine董事長(zhǎng)，聯(lián)合利華前首席執(zhí)行官 營(yíng)銷(xiāo)的基本原理沒(méi)有改變，執(zhí)行工具卻大不相同。《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)》完美地捕捉到了這一點(diǎn)，為您提供了對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的全新思考和對(duì)新事物的可執(zhí)行洞察。 ——羅素·帕森斯（Russell Parsons） 《營(yíng)銷(xiāo)周刊》主編

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手冊(cè) 作者簡(jiǎn)介

作者簡(jiǎn)介
里奇·梅塔
現(xiàn)任營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院（www.schoolofmarketing.co）首席執(zhí)行官。它是一家屢獲殊榮、國(guó)際公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)技能和能力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。里奇是全球知名的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，曾與頂級(jí)的首席營(yíng)銷(xiāo)官和執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)合作制定營(yíng)銷(xiāo)方法和戰(zhàn)略，被《營(yíng)銷(xiāo)周刊》列為2020年變革者之一，以表彰他在擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的可及性方面做出的貢獻(xiàn)。他還在BIMA100名單中被評(píng)為變革先鋒。
他是多家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和咨詢(xún)公司的創(chuàng)始人，曾是劍橋大學(xué)賈奇商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)院士、霍特國(guó)際商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)兼職教授和皮爾遜商學(xué)院講師。他還擁有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)生涯，曾與眾多頭部企業(yè)合作，如匯豐銀行、蘇格蘭皇家銀行、直達(dá)線(xiàn)集團(tuán)、豐田汽車(chē)和培生出版集團(tuán)等。
里奇獲得了華威大學(xué)商學(xué)院的MBA，劍橋大學(xué)賈奇商學(xué)院的創(chuàng)新、組織和戰(zhàn)略碩士學(xué)位，愛(ài)丁堡大學(xué)商學(xué)碩士學(xué)位（一級(jí)）和曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院的財(cái)務(wù)管理學(xué)士學(xué)位。

譯者簡(jiǎn)介作者簡(jiǎn)介 里奇·梅塔 現(xiàn)任營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院（www.schoolofmarketing.co）首席執(zhí)行官。它是一家屢獲殊榮、國(guó)際公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)技能和能力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。里奇是全球知名的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，曾與頂級(jí)的首席營(yíng)銷(xiāo)官和執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)合作制定營(yíng)銷(xiāo)方法和戰(zhàn)略，被《營(yíng)銷(xiāo)周刊》列為2020年變革者之一，以表彰他在擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的可及性方面做出的貢獻(xiàn)。他還在BIMA100名單中被評(píng)為變革先鋒。 他是多家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和咨詢(xún)公司的創(chuàng)始人，曾是劍橋大學(xué)賈奇商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)院士、霍特國(guó)際商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)兼職教授和皮爾遜商學(xué)院講師。他還擁有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)生涯，曾與眾多頭部企業(yè)合作，如匯豐銀行、蘇格蘭皇家銀行、直達(dá)線(xiàn)集團(tuán)、豐田汽車(chē)和培生出版集團(tuán)等。 里奇獲得了華威大學(xué)商學(xué)院的MBA，劍橋大學(xué)賈奇商學(xué)院的創(chuàng)新、組織和戰(zhàn)略碩士學(xué)位，愛(ài)丁堡大學(xué)商學(xué)碩士學(xué)位（一級(jí)）和曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院的財(cái)務(wù)管理學(xué)士學(xué)位。 譯者簡(jiǎn)介 葛曉帥，山東農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專(zhuān)業(yè)，碩士研究生。研究興趣為語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助翻譯、自然語(yǔ)言處理，主持省廳級(jí)及校級(jí)項(xiàng)目4項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文6篇。擅長(zhǎng)語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)領(lǐng)域翻譯。 王夢(mèng)，山東農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院助教，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)詞典學(xué)研究中心學(xué)習(xí)外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生。研究興趣為非文學(xué)翻譯、計(jì)算機(jī)輔助翻譯技術(shù)，參加省廳級(jí)及校級(jí)項(xiàng)目2項(xiàng)。 翟紅華，博士，三級(jí)教授，碩士生導(dǎo)師。英國(guó)諾丁漢大學(xué)、美國(guó)堪薩斯大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。在《外語(yǔ)教學(xué)與研究》等刊物發(fā)表論文70余篇，主持人文社科項(xiàng)目、山東省社科規(guī)劃項(xiàng)目等十余項(xiàng)。擔(dān)任山東省通用外國(guó)語(yǔ)種類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員（2018-2022），中國(guó)語(yǔ)音學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，山東省商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，山東省國(guó)外語(yǔ)言學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)語(yǔ)音教研專(zhuān)委會(huì)理事。

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