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直播營銷話術對消費者購買意愿的影響 版權信息
- ISBN：9787309170863
- 條形碼：9787309170863 ; 978-7-309-17086-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播營銷話術對消費者購買意愿的影響 內容簡介
在以往電商直播對消費者購買意愿的研究中，更多集中在從消費者視角或者企業視角探究消費者認知與情緒、消費者信任與動機，對消費者觀看與參與直播行為進行分析，很少有針對電商主播營銷語言風格互動的研究。而在電商直播的過程中，主播的營銷語言風格很大程度決定了消費者對商品的認知與感受，這個研究問題非常重要目前尚屬空白。 因此，本書通過實證研究、問卷調查等方式，拓展了社會化購物中對于電商直播主播的營銷語言風格互動類型的研究，對主播營銷語言風格進行拆解，并融合了互動性理論與營銷語言學，豐富了消費者購買意愿影響因素的研究，填補了營銷語言風格互動營銷對消費者購買意愿影響的研究空白。
直播營銷話術對消費者購買意愿的影響 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景與問題
1.2 研究目的和意義
1.3 研究內容、框架與方法
第2章 文獻綜述與理論基礎
2.1 電商直播研究概述
2.2 S—O—R模型概述
2.3 互動性相關研究
2.4 語言理論
2.5 產品類型研究概述
2.6 感知質量理論
2.7 消費者購買意愿理論
2.8 本章小結
第3章 研究模型與假設
3.1 研究模型構建
3.2 研究變量的界定
3.3 研究假設的提出
第4章 研究設計
4.1 實驗設計
4.2 調查問卷設計
4.3 實驗及測量量表設計
4.4 預實驗
4.5 正式實驗
第5章 數據檢驗與分析
5.1 數據分析方法
5.2 調查數據樣本分析
5.3 信度與效度分析
5.4 實證分析
5.5 假設檢驗匯總
第6章 研究結論與展望
6.1 研究結果分析與總結
6.2 營銷啟示與建議
6.3 研究局限與未來展望
附錄 預實驗及正式調查問卷材料
致謝
展開全部
直播營銷話術對消費者購買意愿的影響 作者簡介
曾文禮，工商管理博士， 經濟師，上海工程技術大學產業教授，碩士研究生導師。曾應邀為復旦大學MBA碩士研究生，上海工程技術大學等校研究生講授課程。 上海市產業菁英領軍人才，上海市東方英才，上海市松江區領軍人才，上海市松江區區長質量獎個人獎獲得者。上海市專項資金評審專家，中國環境科學學會第六屆理事，家電行業多項標準化技術委員會委員，獲得多項專利及中山市 企業家稱號。 實踐與研究方向：企業戰略管理、新媒體營銷、數字化管理等。在《經營管理者》《財經界》《當代經濟》《中國集體經濟》等期刊發表多篇論文。
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