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當代廣告學與整合營銷傳播(第16版) 版權信息
- ISBN：9787300321004
- 條形碼：9787300321004 ; 978-7-300-32100-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
當代廣告學與整合營銷傳播(第16版) 本書特色
為什么推薦本書第16版（*新版） 1、大幅修訂，全新升級：本書由《當代廣告學》更名為《當代廣告學與整合營銷傳播》，第16版增加了豐富的數字媒體相關內容，新增第15章“社交媒體”，關注消費者隱私和數據保護。每章都設置了“倫理、多樣性與包容性”專欄，通過對多元社會的深度聚焦來強化廣告對于包容性的重視和實踐。 2、暢銷全球30余年：自問世以來，本書先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國等國家有900多所大學作為教材使用，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。 3、圖文并茂，設計精良：原著的裝幀設計榮獲過大獎，全書收錄了大量豐富的圖片和廣告作品，用戶友好的圖書設計本就體現出廣告學的精髓。 4、實操欄目，活學活用：本書設置了【廣告實驗室】、【IMC 實戰模擬】、【廣告背后的人物】等欄目，每一章后均有復習和討論的問題，幫助讀者鞏固消化所學內容，增強行業體驗。
當代廣告學與整合營銷傳播(第16版) 內容簡介
這是一部源于美國暢銷全球的廣告學著作，自**版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語等多種文字出版發行，受到學界和業界的認可和贊譽。全書分為3篇、19章,探討了營銷戰略與廣告戰略的制定，整合營銷的思想貫穿全書之中。詳細探討了廣告創作，對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用也作了細致闡述。
當代廣告學與整合營銷傳播(第16版) 目錄
第1篇何為廣告和整合營銷傳播
第1章廣告和整合營銷傳播
1.1什么是廣告
1.2傳播：什么使得廣告與眾不同
1.3IMC和關系營銷
1.4市場營銷：確定要使用的IMC訊息類型
第2章概覽：廣告的功能及其演變
2.1廣告的功能
2.2廣告的演變
2.3廣告如何將產品變成品牌
2.4廣告對社會和道德的更廣泛影響
第3章概覽：經濟、倫理和監管
3.1有關廣告的諸多爭議
3.2經濟學：廣告如何在市場中發揮作用
3.3廣告的社會影響
3.4社會責任和廣告倫理
3.5政府對國際廣告主的
3.6當前影響美國廣告主的監管問題
……
展開全部
當代廣告學與整合營銷傳播(第16版) 作者簡介
威廉·阿倫斯(William F. Arens)，阿倫斯將其全部職業生涯都貢獻給了廣告業，他在廣告業工作了35年，幾乎做過這一行的所有工作。1975年，他成立了威廉·阿倫斯合伙公司。1982年，他成立了最早的西班牙語廣告公司之一Arens & Guiterrez，與美國主流廣告公司合作，為麥當勞、通用磨坊、 Sav-On 藥店等制作西班牙語廣告。退休前，他擔任Stratimark咨詢公司總裁，提供戰略整合營銷傳播咨詢服務。 邁克爾·維戈爾德(Michael F. Weigold)，佛羅里達大學廣告學教授，教授廣告專業課程近20年，在教學和學術方面獲得眾多獎項。獲佛羅里達大學教師成就獎，是佛羅里達大學20位國際大使之一。榮獲佛羅里達大學新聞與傳播學院年度研究員獎，其研究得到凱撒家庭基金會、Shands癌癥中心和美國國家宇航局等的資助。擔任Fraily & Wilson廣告公司策劃。擔任多家公司顧問，包括聯合利華等。
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