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廣告賞析:超級符號十五題

作者：徐衛華劉佳佳焦玥

出版社：首都經濟貿易大學出版社出版時間：2023-03-01

開本： 16開 頁數： 228

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

廣告賞析:超級符號十五題版權信息

ISBN：9787563834471
條形碼：9787563834471 ; 978-7-5638-3447-1
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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廣告

廣告賞析:超級符號十五題內容簡介

本書圍繞著廣告賞析這一中心議題，基于超級符號理論這一中國本土原創的品牌營銷傳播理論，結合高校教學的需求和特點，選取了十五個關鍵問題，用問題來引導學習回歸真實的廣告實踐，用問題來牽引讀者的學習和思考，用問題來引導理論和案例的呈現，在搭建起完整的知識框架的同時，串聯起豐富的廣告案例和作品，讓讀者享受閱讀快感，領悟超級符號理論，并獲得思維的訓練和思想的啟發。本書可供高等學校廣告學專業教師授課使用，也可作為廣告從業者自學的知識補充讀物。

廣告賞析:超級符號十五題目錄

目錄緒.論. 什么是廣告賞析？................................................................... 1 **節.如何學廣告？——從廣告賞析學習法說起 ...................1 第二節.什么是廣告？——形態與流程的兩維考察 ...................2 第三節何謂廣告賞析？——“見”“視”“觀”的三位一體......7 第四節.如何賞析廣告？——經驗與理論的雙重引入 .............11 **題. 什么是超級符號？................................................................. 15 **節.營銷傳播效能的“命門”是什么？ .............................15 第二節.超級符號的原理與方法..................................................20 第二題. 什么是文化母體？................................................................. 26 **節.終極一問：廣告創意從何而來 .....................................28 第二節.底層邏輯：文化母體四部曲..........................................31 第三節.約定俗成：“雅”與“俗”之爭 .................................33 第三題. 什么是刺激反射？................................................................. 36 **節.行動指令：給我一個購買理由 .....................................37 第二節.持續提示：重復放大刺激信號 .....................................40 第三節.無須解釋：提高顧客篩選效率 .....................................44

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