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瘋傳-全新版修訂版

出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2016-06-15
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 260
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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瘋傳-全新版修訂版 版權(quán)信息

瘋傳-全新版修訂版 本書(shū)特色

從買(mǎi)轎車(chē)、買(mǎi)衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會(huì)大賣(mài)，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點(diǎn)擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書(shū)將為你揭示這些口口相傳和社會(huì)傳播背后的科學(xué)秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計(jì)成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。 無(wú)論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業(yè)主，無(wú)論你是官員或政客，還是非營(yíng)利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請(qǐng)翻翻這本書(shū)。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授喬納·伯杰（jonah berger）通過(guò)多年的調(diào)查和實(shí)驗(yàn)研究，將在這本書(shū)里以故事講述的方式告訴你讓所有類(lèi)型的產(chǎn)品、思想、行為瘋狂傳播的科學(xué)方法。 本書(shū)為2016全新精裝修訂版！

瘋傳-全新版修訂版 內(nèi)容簡(jiǎn)介

★ 我們知道，并非每一條信息都能快速抓住人們的眼球，在口耳相傳中結(jié)出一張巨大的流行傳播網(wǎng)。為什么有些內(nèi)容和事物瘋狂傳播開(kāi)來(lái)，而有些內(nèi)容和事物僅僅曇花一現(xiàn)？為什么人們?yōu)榱速?gòu)買(mǎi)某款手機(jī)而大排長(zhǎng)隊(duì)，為什么某個(gè)餐館會(huì)成為多數(shù)人聚餐的首要選擇，為什么某個(gè)段子或視頻在微博上有過(guò)萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)，為什么某個(gè)電影會(huì)取得巨額票房，為什么某個(gè)景點(diǎn)會(huì)成為人們心目中的度假天堂？這是我們每個(gè)人都曾經(jīng)有過(guò)的好奇，也是專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員苦心鉆研的問(wèn)題。 ★ 沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教授喬納·伯杰在這本書(shū)里很好地揭開(kāi)了流行的秘密，告訴我們流行的背后是什么在發(fā)揮作用。 ★ 美國(guó)亞馬遜暢銷(xiāo)書(shū)，獲美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)*營(yíng)銷(xiāo)圖書(shū)獎(jiǎng)。比《引爆點(diǎn)》《粘住》更勁爆，再造營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典，李光斗作序，全球知名人士及*媒體聯(lián)袂點(diǎn)評(píng)推薦。本書(shū)為2016全新精裝修訂版！ 

瘋傳-全新版修訂版 目錄

引言：為什么會(huì)流行（introduction：why things catch on）為什么會(huì)掀起流行的浪潮？產(chǎn)品、思想和行為的風(fēng)靡之道 社會(huì)傳播如何制造口碑效應(yīng)與生俱來(lái)的口碑效應(yīng)？我與研究社會(huì)影響的緣分 傳播力的六項(xiàng)原則 **章：社交貨幣（chapter 1：social currency）鑄造新的貨幣利用游戲機(jī)制 成為內(nèi)部人士小談動(dòng)機(jī)能不告訴別人嗎？ 第二章：誘因（chapter 2：triggers）口碑經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作為什么某些產(chǎn)品會(huì)贏得更多的談?wù)摚?nbsp;即時(shí)口碑與持續(xù)口碑的區(qū)別 從瑪氏棒到選舉 與麗貝卡·布萊克相約于星期五 話題的引子奇巧巧克力加咖啡：養(yǎng)成習(xí)慣 有效誘因是如何煉成的？情境的重要性 燕麥圈勝過(guò)迪士尼 第三章：情緒（chapter 3：emotion）由*常被轉(zhuǎn)發(fā)的文章想到的 系統(tǒng)分析揭開(kāi)謎底 驚奇的力量 任何情感都能成為分享的動(dòng)力嗎？ 點(diǎn)燃行動(dòng)之火 關(guān)注情感善用高喚醒情緒 嬰兒背帶引發(fā)的抵制潮 運(yùn)動(dòng)有助于分享 第四章：公開(kāi)性（chapter 4：public）模仿心理學(xué) 可觀察性的力量 蓄須潮hotmail的傳奇故事 “堅(jiān)強(qiáng)活著”勵(lì)志腕帶 適得其反的禁毒廣告  第五章：實(shí)用價(jià)值（chapter 5：practical value）省錢(qián)之道購(gòu)物心理學(xué) 不可思議的價(jià)值 不只是錢(qián)的問(wèn)題 被埋沒(méi)的事實(shí)  第六章：故事（chapter 6：stories）用故事承載信息從故事中學(xué)知識(shí)打造自己的特洛伊木馬不要做徒勞的付出  后記（epilogue）致謝（acknowledgments）
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瘋傳-全新版修訂版 相關(guān)資料

丹尼爾•吉爾伯特  哈佛心理學(xué)教授，《撞上快樂(lè)》的作者 “伯杰比任何人都更懂得如何讓信息瘋傳。”   查爾斯•都希格  暢銷(xiāo)書(shū)《習(xí)慣的力量》的作者 “為什么某些思想幾乎能夠一夜流行，而另一些卻石沉大海？為什么有些產(chǎn)品會(huì)無(wú)處不在，而另一些則無(wú)人問(wèn)津？喬納•伯杰知道這些問(wèn)題的答案，并在這本書(shū)中揭示了瘋傳的秘密。”   奇普•希思 《粘住》的作者 “假如你想用更小的預(yù)算獲得更大的影響力，請(qǐng)不要錯(cuò)過(guò)這本書(shū)，它將告訴你如何讓事物瘋狂地傳播。”   李光斗  中國(guó)品牌第一人、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人 “揭開(kāi)流行背后的秘密，引爆潮流的營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)，讓你的品牌像病毒一樣瘋傳。”   袁岳  零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)  “有些流行的背后有故事，許多流行的背后有規(guī)律。這本書(shū)告訴了讀者故事與規(guī)律的背后還有些什么。”   張永偉  國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員 “在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)時(shí)期，傳播的投入與產(chǎn)出如何更合理？本書(shū)提示：口頭傳播已經(jīng)變得比傳統(tǒng)廣告更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗粫?huì)夸大其詞，更能精準(zhǔn)地鎖定人群。”   羅文杲  《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》副總編 “正確地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品變得越來(lái)越困難。正如本書(shū)作者所言，我們也許很容易發(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)，但卻很難主導(dǎo)、利用并掀起波瀾，因?yàn)楫a(chǎn)品和思想的流行都是漸進(jìn)而來(lái)的。”   俞雷  喜臨門(mén)股份有限公司副總裁 “我們不用喋喋不休地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的好處，而要想辦法讓消費(fèi)者投入真實(shí)的情感，把‘自己喜歡’變成‘對(duì)人傳播’，把臨時(shí)討論變成持續(xù)推薦。”   《金融時(shí)報(bào)》 “對(duì)于嚴(yán)肅的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士而言，本書(shū)不太可能提供任何驚人的新觀點(diǎn)。但如果你是一位非專(zhuān)業(yè)人士，并試圖了解在一個(gè)只有三分鐘熱情的社交媒體上癮者比比皆是的世界中，怎樣才是制造影響的最佳方式，那么本書(shū)能夠給你提供充足的思考素材。”   《科克斯書(shū)評(píng)》 “伯杰揭示了流行產(chǎn)生的秘密，告訴我們?yōu)槭裁茨承┊a(chǎn)品、思想和行為會(huì)獲得巨大的社會(huì)影響力。這本書(shū)是繼《引爆點(diǎn)》和《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》之后的又一佳作，書(shū)中富含既有娛樂(lè)性又有解釋力的案例，并突破性地將關(guān)注點(diǎn)從在線傳播技術(shù)轉(zhuǎn)移到人際傳播因素之中。”   《出版商周刊》 “這是一本具有感染力的關(guān)于病毒營(yíng)銷(xiāo)的著作。作者以幽默、風(fēng)趣的語(yǔ)言描繪了認(rèn)知心理學(xué)和社會(huì)行為學(xué)之間的交互影響過(guò)程，著眼于幫助商人和其他群體傳播他們的信息，其研究結(jié)果也可作為研究流行文化傳播的基礎(chǔ)讀物。”   《今日美國(guó)》 “這是一本揭秘為何人們更愿意傳播某些事物的書(shū)。”   郭廣宇（鼠小瘋）　三只松鼠首席品牌官 一個(gè)成功品牌的誕生，都要經(jīng)歷兩個(gè)階段，首要是提供服務(wù)，更高層次是輸出文化；一個(gè)是品類(lèi)定位上的成功，是邁向品牌的奠基石，就如三只松鼠沒(méi)有堅(jiān)定做堅(jiān)果品類(lèi)難有今天，跨過(guò)第一個(gè)階段才有可能進(jìn)入第二個(gè)階段，這是真正品牌的階段，賦予品牌以靈魂與內(nèi)在，讓它有生命，和用戶情感產(chǎn)生更多的連接！我想《瘋傳》這本書(shū)就恰恰講述了如何傳播品牌的文化！   徐琨  testin總裁  什么樣的產(chǎn)品會(huì)流行？人們出于什么目的對(duì)自己的朋友推薦相關(guān)的產(chǎn)品？這本書(shū)告訴你流行其實(shí)有跡可循，提高產(chǎn)品的社交貨幣價(jià)值，即為用戶提升逼格，會(huì)讓你的產(chǎn)品形成口碑，最終引爆流行。   文杰　大家社區(qū)總裁 “互聯(lián)網(wǎng) ”的道路上除了要有社群建立的工具以外，更重要的是社群的生存問(wèn)題，而《瘋傳》這本書(shū)所講述的，正是解決社群長(zhǎng)久生存的方法。   馬宗武　中央人民廣播電臺(tái)十佳主持人 每一個(gè)生活在現(xiàn)代社會(huì)的人都應(yīng)該讀一讀這本書(shū)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者會(huì)懂得如何讓產(chǎn)品大賣(mài)，文字抒寫(xiě)者會(huì)懂得讓故事口口相傳，即使你是普通人，讀完這本書(shū)，也會(huì)懂得如何讓語(yǔ)言和思想更具感染力。   環(huán)球網(wǎng) 在這個(gè)人人都有麥克風(fēng)、攝像機(jī)的自媒體時(shí)代，本書(shū)基于口碑傳播相較于傳統(tǒng)廣告投放的明顯優(yōu)勢(shì)，揭示了某些產(chǎn)品、思想和行為之所以能夠引領(lǐng)潮流的深層次原因，并賦予我們制造流行的潛在力量。   蔡輝　北京晨報(bào)副刊部主任 一個(gè)人的價(jià)值不是由自我來(lái)決定的，而是由他對(duì)世界的影響、貢獻(xiàn)來(lái)決定，所以主動(dòng)把自我和世界連接起來(lái)，是提升生命價(jià)值的正途。讓更多人了解你、關(guān)注你，把你的產(chǎn)品或想法推廣給更多人，對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，這是一門(mén)值得學(xué)習(xí)的技術(shù)，這也就是為什么，絕大多數(shù)人愿意從小城市闖進(jìn)大都市，因?yàn)槊總€(gè)人都需要更大的舞臺(tái)，需要與世界更充分地連接。本書(shū)之妙，在于提供了一整套方法，幫助人們破除積習(xí)與謬見(jiàn)，真正站在互聯(lián)網(wǎng)思維上，將現(xiàn)代技術(shù)改造成你的傳聲筒與放大器。登高方能望遠(yuǎn)，大我足勝小我，善讀且信行者，必能從本書(shū)中有所收獲。   宋晨?！∷押W(wǎng)高級(jí)編輯 如何讓你的產(chǎn)品信息瘋傳？這是一門(mén)“手藝”，也是一門(mén)技術(shù)。在當(dāng)今社會(huì)，商品或者信息除了要“是”它本身之外，更要增加特有的情懷與意義。讓用戶和產(chǎn)品彼此認(rèn)同，這是致勝的不二法門(mén)。道理或許大家都會(huì)講，但操作可就不好說(shuō)了。照著喬納•伯杰書(shū)里所說(shuō)的做吧，你將獲得不一樣的成功，讓你的品牌在所有人心目中落地生根。   和訊網(wǎng) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，口碑營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中更加舉足輕重，《瘋傳》這本書(shū)告訴我們口碑營(yíng)銷(xiāo)的核心方法，值得閱讀并實(shí)踐。   王義明　企業(yè)與市場(chǎng)網(wǎng)總裁、總編輯 這本書(shū)從特別的六個(gè)緯度來(lái)分析影響事件傳播的各類(lèi)因素，就好像建立了一個(gè)模型，非常具有實(shí)操性。如果說(shuō)馬爾科姆的《引爆點(diǎn)》是從群體角度出發(fā)，那么《瘋傳》就是從個(gè)體角度出發(fā)來(lái)分析營(yíng)銷(xiāo)行為。前者近似社會(huì)學(xué)，后者類(lèi)似行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，告訴人們渺小的個(gè)體，也可以引發(fā)現(xiàn)象級(jí)事件的傳播。   于美苗　鳳凰網(wǎng)資深編輯 “酒香不怕巷子深”的年代早已過(guò)去，在各種流行層出不窮的背后，究竟是怎樣的一只手操控一切?！动倐鳌凡粌H讓你看到真相，更讓你躍躍欲試地想成為那只“手”。

瘋傳-全新版修訂版 作者簡(jiǎn)介

喬納·伯杰（Jonah Berger），現(xiàn)任賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授。他在全球頂級(jí)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《科學(xué)》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《連線》、《商業(yè)周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時(shí)報(bào)雜志》評(píng)為年度最佳新概念之一。伯杰在學(xué)術(shù)和教學(xué)上都獲得了諸多的榮譽(yù)，其中包括沃頓商學(xué)院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號(hào)。他目前居住在美國(guó)賓夕法尼亞州的費(fèi)城市。

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