前言
 
 **章“順風耳”與“千里眼”
 ——新聞傳媒事業及其發展**節試將新水煮新茶
 ——新聞新解一、新聞的定義和特征
 二、事實是新聞的本源
 三、新聞與事實的關系
 四、新聞與信息的關系
 五、新聞與歷史的關系
 六、新聞與宣傳的關系第二節道可道，非常道
 ——新聞傳播的形式一、口頭傳播
 二、文字傳播
 三、廣播傳播
 四、電視傳播
 五、多媒體傳播第三節生存，還是滅亡？
 ——戰爭年代的新聞傳播一、古代戰爭中的新聞傳播
 二、**次國內革命戰爭時期的新聞傳播
 三、第二次國內革命戰爭時期的新聞傳播
 四、抗日戰爭時期的新聞傳播
 五、解放戰爭時期的新聞傳播第四節輿論一律
 ——計劃經濟時期的新聞傳播一、計劃經濟時期新聞事業的發展
 二、計劃經濟時期新聞報道的成就
 三、計劃經濟時期新聞工作的失誤第五節百花齊放
 ——改革開放中的新聞傳播一、有力推動思想解放運動
 二、改革開放中的新聞工作
 三、恢復和加強了輿論監督
 四、新形勢下新聞工作方針的確立
 
 第二章忽如一夜春風來
 ——新形勢下新聞傳播的新特點**節蘿卜白菜各有所愛
 ——社會意識多元化傾向日益明顯一、關于是非觀念問題
 二、關于價值取向問題
 三、關于理想信念問題
 四、關于民族大義問題第二節為價值觀而戰
 ——輿論斗爭成為政治較量前沿一、西方媒體伺機圍攻中國的冷戰思維沒有改變
 二、國際傳媒肆意美己丑我
 三、新聞傳媒話語權之爭愈演愈烈
 四、我國對輿論斗爭重要性認識的深化
 五、實施國家公關戰略，奪取新聞輿論斗爭的主動權第三節風起于青萍之末
 ——正確引導輿論的作用日益突出一、深化改革遇到的矛盾
 二、制約發展的實際問題
 三、充分發揮媒體的作用第四節衣帶漸寬終不悔
 ——新聞媒體的管理越來越開放一、“流動、交流、融合”——新聞生產全球化越來越明顯
 二、“松動、開放、自由”——媒體管理政策越來越寬松
 三、“全面、靈活、突破”——新聞報道內容越來越進步第五節繁花漸欲迷人眼
 ——新聞報道界限日趨淡化一、跨國新聞采訪報道——“我們也是受益者”
 二、跨省新聞采訪報道——“資源共享實現多贏”
 三、跨媒體新聞報道——“混合輿論場勢不可擋”第六節黑馬激起萬里塵
 ——新興傳媒異軍突起一、認識新興媒體的新特點
 二、重視新興媒體的新挑戰
 三、研究新興媒體的新規律
 
 第三章欲知朝中事，上山問野人
 ——熟悉新聞和媒體**節要想知道梨子的滋味
 ——了解新聞采編過程一、新聞媒體的新聞來源
 二、輿論監督報道的采編
 三、如何接待新聞采訪團第二節好雨知時節
 ——建立融洽的媒體公共關系一、社會公眾擁有的權利
 二、表達權、知情權、參與權、監督權的相互關系
 三、社會公平正義的捍衛者：新聞媒體的職能
 四、政府如何確立與媒體的關系
 五、建立融洽的媒體關系是大勢所趨第三節兩岸猿聲啼不住
 ——如何建立高效的新聞發布機制一、主要領導干部必須真正重視
 二、主要領導干部必須轉變觀念
 三、主要領導干部必須真心鼓勵
 四、主要領導干部必須切實支持
 五、主要領導干部必須直接參與第四節塞翁失馬，焉知禍福
 ——如何搞好新聞發布工作一、新聞發布工作的基礎和內容
 二、辯證認識正面事件與負面事件
 三、實現正面事件社會效益*大化
 四、如何避免正面事件形成負面效果
 五、如何使負面事件產生意想不到的正面效果第五節有心栽花花不開，無意插柳柳成蔭
 ——新聞發布的禁忌一、要提供盡可能豐富的材料
 二、內容要科學巧妙
 三、不能自相矛盾
 四、給記者提問的機會
 
 第四章問渠哪得清如許
 —— 如何正確引導媒體**節有理不在聲高
 ——唱響更要唱好一、唱準是唱響的前提
 二、唱好是唱響的保證
 三、沒有預見性就不會有主動性
 四、要爭得主動，就必須精心策劃、組織、部署第二節多樣與統一的和諧
 ——引導都市類媒體融入主旋律一、都市類媒體——唱響主旋律的一支生力軍
 二、都市類媒體承載——條條道路進萬家
 三、解放思想、與時俱進，積極引導都市類報刊加入
 主旋律大合唱第三節通俗，但不能媚俗
 ——及時清除低俗報道之源一、低俗報道的種種不良表現
 二、低俗之風產生的原因
 三、采取有效措施，抵制低俗之風第四節媒體的“牛皮癬”
 ——不良廣告一、不良廣告的具體體現
 二、指導新聞單位要堅持報道導向與廣告導向相統一，
 自覺抵制各種不良廣告
 三、采取有效措施，抵制不良廣告，不斷實現社會效益與
 經濟效益的協調發展
 四、努力增強品牌意識，不斷提高媒介自身品位
 五、關于新聞性廣告的問題第五節一枚硬幣的兩面
 ——積極支持輿論監督一、開展輿論監督要有正確的目的和出發點
 二、開展新聞輿論監督要正確選題，注重典型
 三、開展新聞輿論監督要實事求是，客觀公正
 四、開展輿論監督要講究藝術，把握好度
 五、開展輿論監督要注重效果，有始有終
 六、開展新聞輿論監督要尋求合作，爭取支持
 七、開展新聞輿論監督要遵紀守法，恪守道德
 
 第五章金杯銀杯抵不過群眾的口碑
 ——如何正確引導輿論**節莫把杭州作汴州
 ——消除認識上的誤區一、通稿萬能意識
 二、輿論一律意識
 三、諱疾忌醫意識
 四、官僚主義意識第二節民為貴、社稷次之
 ——牢固樹立以人為本意識一、以人為本是有效引導輿論之基
 二、統籌安排，重視輿論引導
 三、善待人民群眾避免危機事件
 四、站在人民一邊處理復雜問題第三節防民之口甚于防川
 ——堅決摒棄封堵思想一、新聞資源的不可封堵性
 二、封堵消息后果嚴重
 三、有效避免新聞群體事件
 四、負面事件中的輿論引導藝術第四節寧吃鮮桃一口
 ——及時搶占輿論先機一、新聞傳播的首聲效應
 二、新聞媒體的合聲效應
 三、唱響主聲部
 四、努力形成合聲效應
 五、處處搶占輿論先機第五節人生歧途的*大誘惑
 ——徹底打消僥幸心理一、何謂僥幸心理
 二、刻意僥幸之弊
 三、善意僥幸之害
 四、消極僥幸之禍
 五、勿以主觀之心，揣度群眾之腹
 六、積極開展負面事件新聞報道
 
 第六章濃妝淡抹總相宜
 ——如何正確面對媒體和記者**節成也媒體敗也媒體
 ——政黨的媒體形象一、國外政黨媒體形象塑造
 二、黨的媒體形象探討
 三、黨的媒體形象塑造實踐
 四、強化黨的媒體形象建設的思考第二節媒體是面聚焦鏡
 ——領導干部的媒體形象一、領導干部媒體形象的作用
 二、領導干部媒體形象的組成要素
 三、領導干部媒體形象的塑造
 四、領導干部的著裝第三節畫眉深淺入時無
 ——如何面對記者采訪？一、新聞記者的屬性
 二、領導干部如何面對記者
 三、領導干部如何面對采訪
 四、面對采訪應注意的細節問題第四節陽光是*好的防腐劑
 ——正確面對輿論監督一、正確認識輿論監督
 二、輿論監督面臨的問題
 三、關鍵在于政府與媒體良性互動
 四、適應在媒體注視下開展工作
 五、建立輿論監督合作機制
 六、積極對待輿論監督
 七、正面糾正失實的報道
 八、正確面對輿論監督的根本第五節并不多余的話
 ——應當終結的一些不妥說法一、經不起推敲的語言
 二、論煽動群眾和發動群眾
三、幾個疑問