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營銷管理案例(市場營銷系列教材) C304 版權(quán)信息
- ISBN：9787561828021
- 條形碼：9787561828021 ; 978-7-5618-2802-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理案例(市場營銷系列教材) C304 本書特色
市場營銷和理教程（修訂版） 全書以新穎、獨(dú)特的視角，深入探尋了企業(yè)市場營銷和理的特征和規(guī)律，系統(tǒng)闡述了市場營銷的經(jīng)典理論和前沿發(fā)展，融合了全球營銷、關(guān)系營銷、體驗(yàn)營銷等*新營銷學(xué)科，并編寫了豐富的典型案例，兼顧了高等院校營銷管理教學(xué)需要和企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐的理論需求。 國際市場營銷學(xué)教程 全書囊括了現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)的基本理論和具人代表性的成熟觀點(diǎn)，按照戰(zhàn)略、策略和實(shí)施的步驟，形成一個(gè)完整的理論體系。每章結(jié)合從*新的國際商務(wù)資料中獲取的案例加以闡述，適用于國際市場營銷學(xué)理論的學(xué)習(xí)，也可作為企業(yè)管理人員的參考用書。 服務(wù)營銷和理 全書結(jié)合服務(wù)營銷領(lǐng)域中北歐和北美兩大學(xué)派的研究成果，系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代服務(wù)營銷理論的*新進(jìn)展，并增加了服務(wù)文化管理、整合服務(wù)管理和全球服務(wù)營銷等營銷專題的*新研究成果。 營銷和理案例 全書以市場營銷學(xué)的理論體系框架為基礎(chǔ)，以相應(yīng)的營銷主題為主線來收集、選編經(jīng)典的、新穎的營銷案例，涵蓋了市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容及新領(lǐng)域和新主題，以教師教學(xué)及學(xué)生自學(xué)都極有價(jià)值。
營銷管理案例(市場營銷系列教材) C304 目錄
**篇 市場營銷管理理念案例1 奔馳“三叉星”--高品質(zhì)理念的象征相關(guān)理論焦點(diǎn)顧客價(jià)值理論市場定位理論營銷組合理論危機(jī)公關(guān)理論討論問題焦點(diǎn)顧客價(jià)值的清晰定位顧客價(jià)值理念的企業(yè)內(nèi)部塑造顧客價(jià)值理念的外部營銷推廣案例2 沃爾瑪--天天平價(jià)，保證滿意相關(guān)理論焦點(diǎn)顧客讓渡價(jià)值理論顧客價(jià)值*大化理論企業(yè)文化理論討論問題焦點(diǎn)顧客讓渡價(jià)值的體現(xiàn)顧客讓渡價(jià)值的實(shí)現(xiàn)顧客讓渡價(jià)值策略對我國零售公司的適用性案例3 雀巢在你的生活中相關(guān)理論焦點(diǎn)顧客價(jià)值理論營銷推廣理論企業(yè)文化理論討論問題焦點(diǎn)顧客導(dǎo)向觀點(diǎn)的建立和實(shí)現(xiàn)雀巢與消費(fèi)者的營銷溝通改進(jìn)案例4 讓客戶滿意是思科*重要的事相關(guān)理論焦點(diǎn)服務(wù)營銷理論顧客滿意理論市場細(xì)分理論營銷渠道理論討論問題焦點(diǎn)思科營銷理念的轉(zhuǎn)變和重塑思科營銷理念的具體體現(xiàn)思科“鼠標(biāo)”加“水泥”的服務(wù)渠道模式案例5 宜家家居--簡簡單單創(chuàng)造美好生活相關(guān)理論焦點(diǎn)產(chǎn)品定位理論市場細(xì)分理論顧客讓渡價(jià)值理論產(chǎn)品定價(jià)理論討論問題焦點(diǎn)營銷理念的特色及體現(xiàn)宜家的市場細(xì)分策略宜家的物美價(jià)廉策略及對中國企業(yè)的啟示第二篇 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷戰(zhàn)略管理案例1 康柏的故事--技術(shù)永遠(yuǎn)跟隨市場相關(guān)理論焦點(diǎn)SWOT分析方法波士頓矩陣市場營銷的戰(zhàn)略4Ps公司治理結(jié)構(gòu)理論討論問題焦點(diǎn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的內(nèi)外部影響因素組織變革的動(dòng)力及阻力組織變革的重要性案例2 童話的破滅--歐洲迪斯尼相關(guān)理論焦點(diǎn)企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃管理過程營銷管理過程競爭地位與營銷策略營銷調(diào)研預(yù)測營銷控制和協(xié)調(diào)討論問題焦點(diǎn)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃管理企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理營銷調(diào)研預(yù)測的重要性本土化策略案例3 摩托羅拉天津芯片廠業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略計(jì)劃評價(jià)相關(guān)理論焦點(diǎn)公司戰(zhàn)略計(jì)劃SWOT分析理論波士頓咨詢集團(tuán)的市場增長率一相對市場占有率矩陣討論問題焦點(diǎn)分析企業(yè)戰(zhàn)略投資失敗的原因如何制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略計(jì)劃為企業(yè)設(shè)計(jì)擺脫困境的具體方案案例4 吉姆·斯麥克公司--成功在握相關(guān)理論焦點(diǎn)企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃管理過程市場定位戰(zhàn)略產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略員工管理企業(yè)成長戰(zhàn)略討論問題焦點(diǎn)企業(yè)市場定位企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析利用財(cái)務(wù)比率分析企業(yè)財(cái)務(wù)狀況案例5 化學(xué)添加劑公司：面臨新挑戰(zhàn)相關(guān)理論焦點(diǎn)企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃管理過程新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略銷售渠道討論問題焦點(diǎn)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略新產(chǎn)品市場推廣策略分銷渠道的選擇案例6 伽托雷德飲料的衛(wèi)冕戰(zhàn)相關(guān)理論焦點(diǎn)公司戰(zhàn)略計(jì)劃市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略市場追隨者戰(zhàn)略SWOT分析討論問題焦點(diǎn)市場領(lǐng)先者的外部環(huán)境市場領(lǐng)先者的整體戰(zhàn)略計(jì)劃市場領(lǐng)先者的防御戰(zhàn)略市場競爭者的進(jìn)攻戰(zhàn)略市場追隨者的營銷戰(zhàn)略案例7 北京全聚德集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)理論焦點(diǎn)企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃管理過程營銷管理過程市場調(diào)研及產(chǎn)品研究和開發(fā)銷售渠道選擇企業(yè)文化與價(jià)值觀念SWOT分析討論問題焦點(diǎn)影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的環(huán)境因素為企業(yè)提出創(chuàng)新性的戰(zhàn)略設(shè)想分析和評價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展前景企業(yè)文化和品牌對戰(zhàn)略的作用案例8 濟(jì)鋼低成本戰(zhàn)略實(shí)施案例9 TCL進(jìn)軍國際市場第三篇 市場營銷管理過程案例1 移動(dòng)、聯(lián)通在天津通信服務(wù)市場的競爭博弈案例2 走向世界的海爾——海爾的品牌建設(shè)之路案例3 “好產(chǎn)品，好主意”——豐田營銷戰(zhàn)略案例4 “燒不死的鳥才是鳳凰”——成長中的華為案例5 李寧——一切皆有可能案例6 美國易捕公司：捕鼠器行業(yè)的重要角色案例7 聯(lián)通如何選擇CDMA的目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位案例8 營銷巨人P&G啟示錄——以中國市場為例案例9 香煙能否進(jìn)入無煙時(shí)代——RJR公司的困惑案例10 摩托羅拉A780和A1200產(chǎn)品策略案例11 非常可樂的非常之路案例12 華晨汽車讓市場說話案例13 腦白金營銷制勝案例14 寶潔的多品牌營銷管理案例15 聯(lián)想與戴爾的渠道策略分析案例16 舒蕾終端制勝案例17 寶潔SK-II事件案例18 蒙牛“超女”事件營銷
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營銷管理案例(市場營銷系列教材) C304 節(jié)選
《營銷管理案例》是為配合工商管理專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)而編著的，以期不斷豐富案例教學(xué)的方法和手段。《營銷管理案例》分為三篇：**篇的案例側(cè)重研究企業(yè)市場營銷理念的定位與宣傳，第二篇的案例側(cè)重分析和研究企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃和市場營銷管理過程，第三篇的案例主要研究企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)管理。《營銷管理案例》案例的新穎設(shè)計(jì)和內(nèi)容安排，可以讓不同層次的案例使用者在角色扮演或情境模擬中感受案例發(fā)生的具體環(huán)境；通過討論和分析，案例使用者也可以有效提高融會(huì)貫通解決問題的能力。《營銷管理案例》不僅適合工商管理專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)要求，而且對企業(yè)的市場營銷實(shí)踐也具有很重要的參考和借鑒價(jià)值。
營銷管理案例(市場營銷系列教材) C304 作者簡介
吳曉云，南開大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國高校市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，中國市場學(xué)會(huì)常務(wù)理事。長期從事市場營銷學(xué)領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作，先后出版專著、譯著10余部，在經(jīng)濟(jì)管理類權(quán)威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開管理評論》發(fā)表論文60余篇。其多部專著和多篇論文獲得了國家級和省部級獎(jiǎng)勵(lì)。2002年后主持國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目2項(xiàng)：《加入WTO我國企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略模式的選擇及測度指標(biāo)》（2003--2005）、《跨國服務(wù)企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略模型的創(chuàng)設(shè)及其應(yīng)用》（2006--2008）。2006年3月，由她主持的市場營銷管理課程被評為國家精品課程。她還先后與香港理工大學(xué)中國商業(yè)中心、香港城市大學(xué)商學(xué)部合作進(jìn)行“中外合資企業(yè)管理效益研究”、“中國酒店業(yè)合作伙伴關(guān)系研究”等；多次應(yīng)邀參加中國、美國、日本等國家和地區(qū)舉辦的重要學(xué)術(shù)會(huì)議，就全球營銷和服務(wù)營銷的研究發(fā)表主題學(xué)術(shù)演講。
近年來主要關(guān)注跨國公司全球營銷戰(zhàn)略及策略問題，代表性的著作有：《WTO與全球營銷管理——理論、模式與實(shí)證研究》、《中國跨國公司全球營銷戰(zhàn)略——理論模型、檢驗(yàn)指標(biāo)及其實(shí)證研究》。論文包括：“全球營銷及其背景下的競爭新戰(zhàn)略”、“論加入WTO后中國大型連鎖零售業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境及戰(zhàn)略構(gòu)想”、“跨國經(jīng)營：全球品牌戰(zhàn)略及其本土化管理”、“全球營銷戰(zhàn)略模型的檢驗(yàn)指標(biāo)創(chuàng)建及其實(shí)證檢驗(yàn)——以60家‘世界500強(qiáng)’在華跨國公司的實(shí)證檢驗(yàn)為例”、“基于CGMS模型的中國跨國公司全球營銷戰(zhàn)略研究——97家中國跨國公司的實(shí)證調(diào)研”等。
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